Кто готов платить за идею?
prpartner
Практика платных тендеров у нас пока не развита. По крайней мере, мой профессиональный опыт насчитывает всего несколько подобных тендеров, которые можно пересчитать по пальцам, к сожалению, только рук.

А ведь логично и правильно, если за креативное предложение будет внесена пусть небольшая, но сумма, и подписан договор о конфиденциальности. Создание предложения (оговорюсь сразу: не стандартного шаблона, где меняется только название компании-клиента, а суть для всех одна) включает в себя серьезную проработку: исследование как самого клиента, так и конкурентной среды; создание стратегии продвижения, разработка концепции, внесение конкретных идей по продвижению (не только инструментов, но и контента) и т.д.

У кого из нас не было ситуаций, когда предложенные в рамках тендерных проектов идеи были реализованы без участия автора (Вас)? И оставалось только развести руками, ведь для нашей страны традиционно не считать предметом купли-продажи идеи или даже подготовительный процесс к действиям. Грустно видеть свои выстраданные идеи в чужом воплощении, не всегда талантливом.

Поэтому выдвигаю разумное предложение: давайте «жить дружно», и побольше нам платных тендеров!

Лилия Лаврова
PR-специалист

Еще три конкурса для ISOTONER
prpartner
PR Partner помог французскому бренду ISOTONER запустить еще три конкурса в апреле. Один из них — «Да здравствует дождь!» стартовал на сайте журнала JOY. В нем известный бренд предлагает участникам написать рассказ о весеннем дожде и выиграть любую понравившуюся модель зонтов из ассортимента.

Еще два конкурса проходят на Passion.ru: «Женские легенды» и «Конкурс рецептов для пикника». Конкурс «Женские легенды» посвящен победе в Великой Отечественной войне. В нем участники вспоминают своих родных, женщин, защищавших Отчизну. Участники, поделившиеся историей своей семьи, смогут выиграть уютные домашние тапочки ISOTONER. В этом конкурсе бренд разыграет 10 пар эргономичных тапочек разных цветов.

Для участия в «Конкурсе рецептов для пикника» необходимо прислать в редакцию оригинальные рецепты, идеи и кулинарные секреты блюд, которые можно приготовить в непривычных для городского жителя условиях — на даче, на природе. Авторы десяти самых интересных советов и рецептов получат зонты от бренда ISOTONER.

PR Partner организовал мастер-класc на MoscowPRWeek2010
prpartner
Поддержка студенческих инициатив в сфере PR стала для PR-агентства PR Partner доброй традицией. 26-30 апреля в МГИМО состоялся Седьмой Международный молодежный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek2010. В нем принимали участие студенты и преподаватели российских вузов, специалисты по связям с общественностью и смежным отраслям, представители PR-сообществ стран ближнего и дальнего зарубежья.

Международный молодежный форум общественных коммуникаций - это площадка для обсуждения вопросов профессионального развития, он дает студентам возможность общения с ведущими специалистами в области маркетинговых коммуникаций, а также изучения текущей ситуации на рынке PR в России и мире.

29 апреля в рамках Форума Инна Алексеева, генеральный директор PR-агентства PR Partner, провела мастер-класс на тему «Портфолио пиар-специалиста: от А до Я». Данная тема представляет особый интерес для молодых специалистов по связям с общественностью, так как узнать о найме сотрудников и критериях выбора лучших из лучших можно только «из первых рук». Создание профессионального портфолио позволяет избежать типичных ошибок и чувствовать себя увереннее как на собеседовании, так и во время работы. Мастер-класс вызвал большой интерес у студентов и преподавателей, его посетили более 150 человек.

Пресс-кит для Rainbow Security
prpartner
В первый, подготовительный месяц работы с Rainbow Security — российским дистрибьютором решений от известных мировых производителей в области информационной безопасности, PR-агентство PR Partner создало пресс-кит компании.

Журналисты найдут в нем подробную информацию о Rainbow Security, ключевые темы компании, познакомятся с ее спикерами и заказчиками.

Пресс-кит выполнен в корпоративном стиле Rainbow Security.

PR Partner запустил корпоративный блог компании «Твинстор»
prpartner
В рамках абонентского обслуживания PR Partner запустил корпоративный блог торгового центра «Твинстор».

В блоге будут публиковаться новости торгового центра: анонсы мероприятий (семинаров, презентаций, выставок и мастер-классов), информация об открытии новых салонов, бонусных программах и акциях. В планах также публиковать интервью с дизайнерами, архитекторами и декораторами, комментировать интерьеры, представленные в торговом центре, освещать все значимые события в сфере дизайна интерьеров.

Ознакомиться с блогом можно по ссылке: http://msk-twinstore.livejournal.com/.

PR Partner выступил на дискуссионном клубе в ГУУ
prpartner
Два специалиста PR Partner, Татьяна Яковлева и Екатерина Шищенко, выступили экспертами на студенческом дискуссионном клубе, посвященном теме «Молодой PR специалист на рынке труда. Профессиональная среда и Высшая школа» в Государственном университете управления.

В обсуждении темы участвовали две стороны: теоретики (преподаватели ГУУ) и практики (специалисты PR Partner). Студенты вуза, обучающиеся на специальности «PR и реклама», задавали вопросы. Среди тем дискуссии были совмещение работы и учебы, необходимые навыки PR специалиста, соотношение между PR и рекламой в качестве учебных дисциплин, особенности составления резюме пиарщика и пр.

Пресс-тур в Лондон, или как наши журналисты успели слетать в столицу безопасности
prpartner
Пиар-агентство RP Partner организовало пресс-тур для компании Check Point Software Technologies. Три журналиста ведущих ИТ-изданий — Computerworld, CIO, LAN — побывали на конференции по безопасности Check Point Experience 2010 (CPX), которая состоялась 12-14 апреля в Лондоне.

CPX — одно из важнейших событий года с участием партнеров и заказчиков Check Point, которое ежегодно проводится в регионе EMEA и США. На конференции компания представляет свои новинки, стратегию развития и будущее технологий безопасности, взгляд на мировой рынок информационной безопасности и пр.

PR Partner пригласил журналистов, организовал интервью со спикерами компании. Представители агентства совместно с коллегами из штаб-квартиры Check Point позаботились обо всех вопросах, связанных с проездом, перелетом, проживанием, программой пребывания наших многоуважаемых коллег в весеннем Лондоне.

Пиар-службы в Москве и Лондоне сработали оперативно. В результате мы получили слова благодарности и самые теплые отзывы российских представителей СМИ о профессионализме организаторов. Всего CPX 2010 посетило 30 журналистов и 4 аналитика из стран Европы и Ближнего Востока.

В последний день конференции, 14 апреля, проснулся исландский вулкан Эйяфьятлайокудль, и европейское воздушное пространство было закрыто. Однако российские журналисты и сотрудники московского офиса Check Point благополучно вернулись домой.

Big or not too Big?
prpartner
Big Idea... Google переводит данное словосочетание как "грандиозная идея". Каждый из нас, пиарщиков, ждет её, родимую, во время работы с проектом и, особенно, в процессе брейншторма. Мы хотим, чтобы всё было готово в один миг, чтобы луч света пролился в темное царство, и мы осуществили суперпроект или выиграли тендер, поразив заказчика креативом.

Andy Green в своей книге Creativity in Public Relations пишет о том, что Big Idea — это результат кропотливой, пошаговой работы. Ни одна сверхидея не может быть мгновенной. Автор книги приводит данные Бюро патентов Великобритании. Согласно статистике, 95% патентов получают на доработки существующих изобретений, и только оставшиеся 5 на что-то отличное и совершенно новое. И именно эти 5% автор считает Big Idea.

Многие мировые грандиозные идеи являются также результатом доработки и дополнительного обдумывания. Если Вас спросят, кто является изобретателем парового двигателя, вы ответите Джеймс Ватт. На самом деле этот ученый лишь доработал идею Ньюкомена. Coca-Cola изначально являлась лекарственным средством, а первой целевой аудиторией производителя обуви Dr. Marten's были женщины за 40 лет. И только путем усовершенствования и развития данные производители пришли к тому, что имеют в настоящее время.

Были и курьезные случаи с продажей грандиозных идей. Andy Green рассказывает о том, как однажды в компанию, которая производит шампунь, обратился мужчина. Он сообщил, что знает способ увеличения продаж средств для мытья головы вдвое и причем с минимальными затратами. Руководство долго думало, идти ли на сделку, но все-таки пришло к выводу, что информация им нужна. После получения денег делец сообщил, что в инструкции по применению шампуня необходимо дописать всего лишь одно слово — "повторить". Вот такая вот сверхидея.

Коллеги, а как вы считаете, Big Idea — это озарение или результат кропотливой работы?

Диана Варисова
PR-специалист

Маленький, да удаленький!
prpartner
Коллеги, хотела поговорить с Вами на тему преимущества работы в небольших PR-агентствах. До PR Partner работала в крупном PR-агентстве и коммуникационном холдинге. Разумеется, работа в крупной компании имеет множество преимуществ, начиная от наличия ряда отделов, которые оперативно помогают в работе (я бы их назвала «внутренние подрядчики») до громкого имени крупного агентства, которое очень часто является своеобразным гарантом качества для некоторых клиентов.

Возвращаясь к теме относительно преимуществ небольшого PR-агентства, хочу остановиться на двух пунктах, которые, на мой взгляд, очень важны:
1) возможность быстрого роста, как личностного, так и профессионального;
2) обмен профессиональным опытом с коллегами, работающими в других бизнес-секторах.

Необходимо заметить, что я говорю, что все вышесказанное, по-моему мнению, происходит в небольшом агентстве просто быстрее в силу отсутствия многоступенчатой иерархии. Из серии: приказ принят, проходит этапы согласования, повысят в следующем году)).

И еще фактор, абсолютно бесценный на мой взгляд: нас не так много и мы видим, как работает, какие инструменты использует, с какими трудностями сталкивается, какие проблемы успешно решает твоя коллега в IT, а вторая коллега в финансах, третья в промышленности, четвертая в недвижимости и прочее. И вы постепенно начинаете разбираться и в этих сферах, и, о чудо, предлагать стоящие советы). В крупных компаниях, как правило, вы сосредоточены именно на проблемах своего департамента.

И, поймите, правильно, это не незамысловатый pr собственного агентства, а тема для рассуждений. Как считаете Вы?


Евгения Жарнох
PR-специалист

Чему учиться успешным не молодым бизнесменам
prpartner
Несколько дней назад была на небольшой тусовке Евроазиатского еврейского конгресса. Перед собравшимися выступал Давид Якобашвили ("Вимм-Биль-Данн"). Поразило, как долго и занудно умный успешный человек может говорить "ни о чем". В выступлении было все: от ядерной физики до рассуждений о болезнях, которыми люди страдают, совершая "нехорошие дела". Но вот какое отношение все это имело к заявленной теме выступления, не понимал никто. Хотя формулировочка темы - "С позиции реального бизнеса" - та еще!

Пожалуй, у всех публичных богатых людей кроме лебезящих подхалимов должны быть в окружении консультанты, которые могли бы подсказывать, в каком направлении им можно и нужно развиваться, чтобы они не выглядели как старички на завалинке, а поражали своим умом, талантами, современностью. В какой-то момент мне стало жаль даже представителей прессы - ведь им придется из этого "что вижу, то пою" сделать новость и желательно интересную. Бедные.

Мне же повезло, я сидела в окружении умных и веселых евреев. Как двоечники на задней парте мы хихикали и стебались над этим выступлением, дожидаясь окончания официальной части, когда уже можно будет осуществить то, ради чего пришли - познакомиться с интересными людьми за бокалом красного.

Виктория Паршкова
Директор по развитию

?

Log in

No account? Create an account