prpartner

Практика платных тендеров у нас пока не развита. По крайней мере, мой профессиональный опыт насчитывает всего несколько подобных тендеров, которые можно пересчитать по пальцам, к сожалению, только рук.

А ведь логично и правильно, если за креативное предложение будет внесена пусть небольшая, но сумма, и подписан договор о конфиденциальности. Создание предложения (оговорюсь сразу: не стандартного шаблона, где меняется только название компании-клиента, а суть для всех одна) включает в себя серьезную проработку: исследование как самого клиента, так и конкурентной среды; создание стратегии продвижения, разработка концепции, внесение конкретных идей по продвижению (не только инструментов, но и контента) и т.д.

У кого из нас не было ситуаций, когда предложенные в рамках тендерных проектов идеи были реализованы без участия автора (Вас)? И оставалось только развести руками, ведь для нашей страны традиционно не считать предметом купли-продажи идеи или даже подготовительный процесс к действиям. Грустно видеть свои выстраданные идеи в чужом воплощении, не всегда талантливом.

Поэтому выдвигаю разумное предложение: давайте «жить дружно», и побольше нам платных тендеров!

Лилия Лаврова
PR-специалист

PR Partner помог французскому бренду ISOTONER запустить еще три конкурса в апреле. Один из них — «Да здравствует дождь!» стартовал на сайте журнала JOY. В нем известный бренд предлагает участникам написать рассказ о весеннем дожде и выиграть любую понравившуюся модель зонтов из ассортимента.

Еще два конкурса проходят на Passion.ru: «Женские легенды» и «Конкурс рецептов для пикника». Конкурс «Женские легенды» посвящен победе в Великой Отечественной войне. В нем участники вспоминают своих родных, женщин, защищавших Отчизну. Участники, поделившиеся историей своей семьи, смогут выиграть уютные домашние тапочки ISOTONER. В этом конкурсе бренд разыграет 10 пар эргономичных тапочек разных цветов.

Для участия в «Конкурсе рецептов для пикника» необходимо прислать в редакцию оригинальные рецепты, идеи и кулинарные секреты блюд, которые можно приготовить в непривычных для городского жителя условиях — на даче, на природе. Авторы десяти самых интересных советов и рецептов получат зонты от бренда ISOTONER.

Поддержка студенческих инициатив в сфере PR стала для PR-агентства PR Partner доброй традицией. 26-30 апреля в МГИМО состоялся Седьмой Международный молодежный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek2010. В нем принимали участие студенты и преподаватели российских вузов, специалисты по связям с общественностью и смежным отраслям, представители PR-сообществ стран ближнего и дальнего зарубежья.

Международный молодежный форум общественных коммуникаций - это площадка для обсуждения вопросов профессионального развития, он дает студентам возможность общения с ведущими специалистами в области маркетинговых коммуникаций, а также изучения текущей ситуации на рынке PR в России и мире.

29 апреля в рамках Форума Инна Алексеева, генеральный директор PR-агентства PR Partner, провела мастер-класс на тему «Портфолио пиар-специалиста: от А до Я». Данная тема представляет особый интерес для молодых специалистов по связям с общественностью, так как узнать о найме сотрудников и критериях выбора лучших из лучших можно только «из первых рук». Создание профессионального портфолио позволяет избежать типичных ошибок и чувствовать себя увереннее как на собеседовании, так и во время работы. Мастер-класс вызвал большой интерес у студентов и преподавателей, его посетили более 150 человек.

В первый, подготовительный месяц работы с Rainbow Security — российским дистрибьютором решений от известных мировых производителей в области информационной безопасности, PR-агентство PR Partner создало пресс-кит компании.

Журналисты найдут в нем подробную информацию о Rainbow Security, ключевые темы компании, познакомятся с ее спикерами и заказчиками.

Пресс-кит выполнен в корпоративном стиле Rainbow Security.

В рамках абонентского обслуживания PR Partner запустил корпоративный блог торгового центра «Твинстор».

В блоге будут публиковаться новости торгового центра: анонсы мероприятий (семинаров, презентаций, выставок и мастер-классов), информация об открытии новых салонов, бонусных программах и акциях. В планах также публиковать интервью с дизайнерами, архитекторами и декораторами, комментировать интерьеры, представленные в торговом центре, освещать все значимые события в сфере дизайна интерьеров.

Ознакомиться с блогом можно по ссылке: http://msk-twinstore.livejournal.com/.

Два специалиста PR Partner, Татьяна Яковлева и Екатерина Шищенко, выступили экспертами на студенческом дискуссионном клубе, посвященном теме «Молодой PR специалист на рынке труда. Профессиональная среда и Высшая школа» в Государственном университете управления.

В обсуждении темы участвовали две стороны: теоретики (преподаватели ГУУ) и практики (специалисты PR Partner). Студенты вуза, обучающиеся на специальности «PR и реклама», задавали вопросы. Среди тем дискуссии были совмещение работы и учебы, необходимые навыки PR специалиста, соотношение между PR и рекламой в качестве учебных дисциплин, особенности составления резюме пиарщика и пр.

Пиар-агентство RP Partner организовало пресс-тур для компании Check Point Software Technologies. Три журналиста ведущих ИТ-изданий — Computerworld, CIO, LAN — побывали на конференции по безопасности Check Point Experience 2010 (CPX), которая состоялась 12-14 апреля в Лондоне.

CPX — одно из важнейших событий года с участием партнеров и заказчиков Check Point, которое ежегодно проводится в регионе EMEA и США. На конференции компания представляет свои новинки, стратегию развития и будущее технологий безопасности, взгляд на мировой рынок информационной безопасности и пр.

PR Partner пригласил журналистов, организовал интервью со спикерами компании. Представители агентства совместно с коллегами из штаб-квартиры Check Point позаботились обо всех вопросах, связанных с проездом, перелетом, проживанием, программой пребывания наших многоуважаемых коллег в весеннем Лондоне.

Пиар-службы в Москве и Лондоне сработали оперативно. В результате мы получили слова благодарности и самые теплые отзывы российских представителей СМИ о профессионализме организаторов. Всего CPX 2010 посетило 30 журналистов и 4 аналитика из стран Европы и Ближнего Востока.

В последний день конференции, 14 апреля, проснулся исландский вулкан Эйяфьятлайокудль, и европейское воздушное пространство было закрыто. Однако российские журналисты и сотрудники московского офиса Check Point благополучно вернулись домой.

Big Idea... Google переводит данное словосочетание как "грандиозная идея". Каждый из нас, пиарщиков, ждет её, родимую, во время работы с проектом и, особенно, в процессе брейншторма. Мы хотим, чтобы всё было готово в один миг, чтобы луч света пролился в темное царство, и мы осуществили суперпроект или выиграли тендер, поразив заказчика креативом.

Andy Green в своей книге Creativity in Public Relations пишет о том, что Big Idea — это результат кропотливой, пошаговой работы. Ни одна сверхидея не может быть мгновенной. Автор книги приводит данные Бюро патентов Великобритании. Согласно статистике, 95% патентов получают на доработки существующих изобретений, и только оставшиеся 5 на что-то отличное и совершенно новое. И именно эти 5% автор считает Big Idea.

Многие мировые грандиозные идеи являются также результатом доработки и дополнительного обдумывания. Если Вас спросят, кто является изобретателем парового двигателя, вы ответите Джеймс Ватт. На самом деле этот ученый лишь доработал идею Ньюкомена. Coca-Cola изначально являлась лекарственным средством, а первой целевой аудиторией производителя обуви Dr. Marten's были женщины за 40 лет. И только путем усовершенствования и развития данные производители пришли к тому, что имеют в настоящее время.

Были и курьезные случаи с продажей грандиозных идей. Andy Green рассказывает о том, как однажды в компанию, которая производит шампунь, обратился мужчина. Он сообщил, что знает способ увеличения продаж средств для мытья головы вдвое и причем с минимальными затратами. Руководство долго думало, идти ли на сделку, но все-таки пришло к выводу, что информация им нужна. После получения денег делец сообщил, что в инструкции по применению шампуня необходимо дописать всего лишь одно слово — "повторить". Вот такая вот сверхидея.

Коллеги, а как вы считаете, Big Idea — это озарение или результат кропотливой работы?

Диана Варисова
PR-специалист

Коллеги, хотела поговорить с Вами на тему преимущества работы в небольших PR-агентствах. До PR Partner работала в крупном PR-агентстве и коммуникационном холдинге. Разумеется, работа в крупной компании имеет множество преимуществ, начиная от наличия ряда отделов, которые оперативно помогают в работе (я бы их назвала «внутренние подрядчики») до громкого имени крупного агентства, которое очень часто является своеобразным гарантом качества для некоторых клиентов.

Возвращаясь к теме относительно преимуществ небольшого PR-агентства, хочу остановиться на двух пунктах, которые, на мой взгляд, очень важны:
1) возможность быстрого роста, как личностного, так и профессионального;
2) обмен профессиональным опытом с коллегами, работающими в других бизнес-секторах.

Необходимо заметить, что я говорю, что все вышесказанное, по-моему мнению, происходит в небольшом агентстве просто быстрее в силу отсутствия многоступенчатой иерархии. Из серии: приказ принят, проходит этапы согласования, повысят в следующем году)).

И еще фактор, абсолютно бесценный на мой взгляд: нас не так много и мы видим, как работает, какие инструменты использует, с какими трудностями сталкивается, какие проблемы успешно решает твоя коллега в IT, а вторая коллега в финансах, третья в промышленности, четвертая в недвижимости и прочее. И вы постепенно начинаете разбираться и в этих сферах, и, о чудо, предлагать стоящие советы). В крупных компаниях, как правило, вы сосредоточены именно на проблемах своего департамента.

И, поймите, правильно, это не незамысловатый pr собственного агентства, а тема для рассуждений. Как считаете Вы?


Евгения Жарнох
PR-специалист

Несколько дней назад была на небольшой тусовке Евроазиатского еврейского конгресса. Перед собравшимися выступал Давид Якобашвили ("Вимм-Биль-Данн"). Поразило, как долго и занудно умный успешный человек может говорить "ни о чем". В выступлении было все: от ядерной физики до рассуждений о болезнях, которыми люди страдают, совершая "нехорошие дела". Но вот какое отношение все это имело к заявленной теме выступления, не понимал никто. Хотя формулировочка темы - "С позиции реального бизнеса" - та еще!

Пожалуй, у всех публичных богатых людей кроме лебезящих подхалимов должны быть в окружении консультанты, которые могли бы подсказывать, в каком направлении им можно и нужно развиваться, чтобы они не выглядели как старички на завалинке, а поражали своим умом, талантами, современностью. В какой-то момент мне стало жаль даже представителей прессы - ведь им придется из этого "что вижу, то пою" сделать новость и желательно интересную. Бедные.

Мне же повезло, я сидела в окружении умных и веселых евреев. Как двоечники на задней парте мы хихикали и стебались над этим выступлением, дожидаясь окончания официальной части, когда уже можно будет осуществить то, ради чего пришли - познакомиться с интересными людьми за бокалом красного.

Виктория Паршкова
Директор по развитию